Por Juan Manuel Carraro fecha:  01/2005 El posicionamiento en buscadores constituye una de las mayores preocupaciones de quienes desarrollan y administran un sitio Web. Aquí presentamos una serie de tips para diseñar sitios fácilmente ranqueables y pasivos de alcanzar lugares destacados en las listas de resultados de una búsqueda.

Existe una extensa literatura sobre el posicionamiento en buscadores y tantas técnicas o estrategias como consultores especializados en el tema. Algunos recomiendan lo que otros desaconsejan y en el revuelo la sensación última del cliente es que nadie sabe exactamente cómo obtener buenos resultados.

El objetivo de esta nota está lejos de revelarles a ustedes "la verdad sobre el posicionamiento en buscadores" pero sí acercarles una serie de recomendaciones sobre el diseño de un sitio Web para que su performance en los directorios de búsqueda mejore.

Comencemos explicando una de las facetas más interesantes de cómo funcionan los principales buscadores para poder comprender mejor qué es lo que determinará que un sitio se posicione mejor que otro.

Los buscadores tipo Google, yahoo o MSN utilizan robots que escanean las páginas web e indexan su contenido.

El proceso que realizan buscadores como Google tiene cuatro fases:

Encontrar un determinado link que corresponde a una página dentro de un sitio. Seguir ese link. Grabar todo el contenido hallado en cada link que ha sido encontrado. Evaluar ese contenido de acuerdo a un algoritmo para darle un valor relativo en futuras referencias. El algoritmo que utiliza Google es lo que determina el ranking de un página. No todos los buscadores utilizan un algoritmo, pero siendo Google el mejor buscador del momento constituye un benchmark que los demás buscadores intentan alcanzar.

Cómo está compuesto ese algoritmo y qué elementos tienen un peso mayúsculo será motivo de otra entrega, pero describamos ahora aquellos principios para el diseño de sitios que pueden colaborar en lograr mejores rankings.

1. Más y mejor contenidoUna de las cosas que hacen los robots que utilizan los buscadores es identificar y almacenar los términos más repetidos dentro del sitio. De esta forma, la cantidad de páginas que posea un sitio es importante porque aumentará la probabilidad de que algunos términos se repitan varias veces. La calidad el contenido también es importante porque implica variedad, profundidad y buena redacción. Todos conceptos que suena a música ante los “oídos” de los robots.

2. La cantidad de texto debe ser muy superior en relación a las imágenesLas imágenes pueden ocupar lugares demasiado importantes dentro de la estructura de un sitio y hacerlos casi invisibles para los robots de los buscadores hambrientos por contenido. El texto dentro de las imágenes o archivos Flash no puede ser leído por la mayoría de los buscadores, por lo que evitar grandes espacios de nuestro sitio rellenos con imágenes es casi mandatario.

3. Utilizar una estrategia de linkeado agresiva La demora de un buscador en indexar un sitio Web puede ser hasta de tres meses. Esto es un verdadero problema para los sitios que actualizan su contenido diariamente, ya que grandes cantidades de sus páginas no aparecerán listadas en los buscadores hasta por lo menos varias semanas después de su publicación.

Una buena forma de luchar contra este problema es tener una estrategia de intercambio de links agresiva, que posicione el contenido de nuestro sitio en varios sitios a la vez. De esta forma los buscadores tendrán más fuentes desde las cuales llegar al contenido nuevo, reduciendo los tiempos del proceso de indexación.

Otra forma de mejorar los tiempos de indexación es tener dentro de nuestro sitio un mapa que vincule todo el contenido estático con el dinámico de manera que los robots encuentren rápidamente el camino entre un tipo de contenido y el otro.

4. Usar correctamente el HTMLLos robots escanean el código HTML de un sitio Web en busca de contenido real. Todo lo demás puede resultarles bastante irrelevante, por lo que evitar largas oraciones definiendo el formato de una determinada página es una buena técnica para facilitarles el trabajo. Para definir el formato, se recomienda la utilización de CSS (Cascading Style Sheets), es decir hojas de estilo vinculadas al sitio que definan todo lo relevante al formato de los párrafos, titulares, destacados y demás elementos componentes de una página fuera de ella.

5. No usar framesA pesar de ser un estilo de diseño típico de finales de los 90 cuando el uso de Internet se volvió masivo, hoy existen una gran cantidad de sitios que todavía los siguen utilizando. Además de todos los problemas que tienen los frames desde el punto de vista de la usabilidad, también son malos para los buscadores.

Muchos directamente no pueden escanear sitios Web con frames y, los que lo logran tienen problemas para identificar correctamente el link de una página, ya que al mostrarse dentro de una serie de marcos es muy difícil para el buscador mostrar resultados coherentes con un determinado contexto de navegación.

6. Mantener el contenido actualizadoEl contenido desactualizado no sólo ser verá mal ante los ojos de los usuarios que ingresen al sitio, sino que también empeorará su ranking. En el algoritmo que utilizan los buscadores más importantes para construir los resultados de las búsquedas, las fechas de publicación de contenido tienen un peso importante. Mantener el contenido del sitio actualizado, aumentará las visitas y mejorará la ubicación dentro de un buscador.