Al momento de rediseñar un sitio Web se debe procurar minimizar el impacto que tendrán los cambios en la estética, la estructura y los contenidos en los rankings de los buscadores.

Flash

En estos días cada vez más webmasters están incorporando Flash en sus diseños, por sus novedosas aplicaciones y tecnologías disponibles. Esto no es necesariamente algo malo, pero si es usado incorrectamente puede destruir los rankings existentes.

El Flash provee beneficios con respecto a la estética de los sitios. Las posibilidades son casi infinitas, pero no es muy amigable para los buscadores.

El único caso donde podría estar justificado pensar en implementar un sitio basado enteramente en Flash para sustituir el existente en HTML, es tener un alto nivel de autoridad, con miles, o bien millones de enlaces de entrada y con la seguridad de no comprometer los rankings del sitio.

Si lanzar el nuevo sitio basado en Flash es una decisión tomada, entonces es indispensable mejorar la oferta a los motores de búsqueda y ofrecer una versión del sitio en HTML.

La mejor solución para incorporar Flash a su nuevo sitio Web si no quiere tener dos sitios en versiones distintas es hacerlo utilizando “Spots-Flash” es decir incorporar piezas de Flash dentro de un sitio basado en HTML. Esto le permitirá a los motores de búsqueda encontrar todos los contenidos que requieran, mientras se dejan los aspectos estéticos a cargo del Flash.

Enlaces de imágenes

La mayoría de los motores de búsqueda no tienen problemas con el seguimiento de los links que se encuentran en imágenes. El problema aquí es agregarle relevancia al link. Los Alt tags ayudan, pero la mejor manera para enlazar a las páginas principales es a través de links de texto estándar.

Los textos ayudan a agregarle importancia a la página enlazada a partir de las frases clave. Si el sitio utiliza comúnmente links de texto, hay que asegurarse de que todos han sido correctamente redireccionados a las nuevas páginas con la nueva estructura.

Contenido

Al rediseñar el estilo de un sitio la mayoría de los contenidos no deberían cambiar. Si éste es el caso hay que garantizar que todos los contenidos se carguen al nuevo sitio, ya que es probable que desempeñen un papel significativo en los rankings existentes. Si esto no se hiciera correctamente, cambios fuertes en el contenido pueden causar una baja en los rankings.

Si el nuevo sitio incorporará nuevo contenido de texto deberá asegurarse que los keywords sean tan parecidos como sea posible a la copia anterior.

Si hay texto arriba de la imagen del cabezal (referidos a los motores de búsqueda) hay que garantizar también el mantenerlo en ese lugar.

Este texto probablemente esté ubicado ahí para asegurar que los motores de búsqueda vean inmediatamente los contenidos relevantes cuando visitan la página.

Existe una fuerte posibilidad de que este texto esté contribuyendo positivamente en sus rankings.

Meta / Title Tags

Asegúrese de copiar cada title tag, keyword tag y description tag de cada una de las páginas a la nueva versión del sitio. El title tag es especialmente importante ya que todavía tiene un significativo valor para los buscadores.

El description tag es importante también llevarlo al nuevo diseño ya que todavía tiene algo de peso y puede tener influencia en una copia vieja utilizada por las listas de los motores de búsqueda.

Los keywords tag pueden realmente ir de cualquier manera. Mientras que actualmente proporciona poco o ningún valor, si estos son optimizados y únicos para cada página, pueden ser llevados al nuevo sitio. Esto le proporcionará algo de valor para algunos motores más pequeños, pero realmente no tiene impacto en Google, Yahoo y MSN.

Alt Tags

En el caso de las imágenes del sitio es importante mantener optimizados los alt tag. En casos donde las imágenes del cabezal y las imágenes que se utilizan para la navegación (como por ejemplo botones) han sido completamente actualizadas, es conveniente asegurarse de seguir con la misma guía establecida en los alt tags del diseño original.

Dondequiera que tenga sentido, también hay que asegurarse de tener los mismos alt tags copiados. Estos alt tags proveen algo de valor en los rankings de los motores de búsqueda y si son removidos por completo podrían causar una importante caída.