Por Juan Manuel Carraro fecha:  02/2007 Al momento de rediseñar un sitio Web se debe procurar minimizar el impacto que tendrán los cambios en la estética, la estructura y los contenidos en los rankings de los buscadores.

En el proceso de rediseño de un sitio Web es fundamental mantener la estructura y los nombres de los archivos de las páginas del sitio existente. Al mover o renombrar un archivo se corre el riesgo de perder valiosas posiciones dentro de los rankings de los motores de búsqueda. Por otro lado, también es probable perder aquellos usuarios que tengan marcadas algunas páginas del sitio en sus Favoritos.

A menos que sea absolutamente necesario para reestructurar la arquitectura de la información, la recomendación sería no modificar la estructura de contenidos y los nombres de los archivos.

En los casos donde esto debe tener lugar sí o sí, el uso de una página con el código 301 de redireccionamiento puede ser un paliativo, aunque no solucionará el problema del todo.

En teoría, cuando se mueve de lugar una página, las páginas de redireccionamiento 301 les dirán a los motores de búsqueda que una página ha sido cambiada de lugar y los buscadores le asignarán un nuevo crédito. Los rankings existentes serán transferidos a la nueva dirección.

En principio éste es el efecto que se espera de las páginas de redireccionamiento 301, aunque el ranking no siempre es transferido y cuando lo hace, es a veces más bajo que el original. Por ello la primera recomendación es, siempre que se pueda, mantener la estructura existente y los nombres de los archivos.

Sitios Dinámicos

Hoy muchos sitios Web están utilizando CMS (Content Management Systems) por su facilidad para actualizar y cargar nuevos contenidos, pero es necesario tener en cuenta que muchos de esos sistemas pueden destruir los rankings en buscadores.

Si la decisión es pasar de un sitio estático a uno dinámico administrado por un CMS es necesario asegurarse que las direcciones URL modificadas estén correctamente cubiertas con el redireccionamiento 301 y que todas las rutas de navegación posibles conserven su existencia, de manera de que no existan páginas que no puedan ser encontradas cuando el usuario haga clic en algún link.

Muchos sistemas de administración de contenidos crean URLs muy poco amigables que contienen un número de caracteres extraños. Es importante encontrar un sistema que ofrezca una URL clara y limpia, con el mínimo de caracteres extra. Incluso es importante utilizar un sistema que permita editar todos los aspectos de una página como el título, los metatags, etc.

Los sitios que utilizan un administrador de contenidos, en general utilizan direcciones URL extensas que incluyen variables. Una de las más comunes que es posible ver es la identificación de sesión de usuario o de un producto.

Por ejemplo, www.domain.com/product/model/color es mucho mejor que www.domain.com/product.cfm?item=productid&model=abc&c=white

Largas URL como esta pueden ser procesadas por los motores de búsqueda, incorporadas al índice y dotadas de un ranking. De todas formas, hacerlas más cortas ofrece una mejor chance de obtener mejores rankings, además de hacerlas más amigables a los ojos de los usuarios.

Mapas de sitio

Si un nuevo sitio es puesto online, una valiosa herramienta para incluir en su estructura es incorporar un mapa de sitio XML combinado con un mapa de sitio en HTML. Muchos de los sitios con buenos rankings ya tienen estos dos ítems ubicados adecuadamente. Ésta es una forma más para ayudar a Google a que indexe la nueva dirección del sitio asegurándose una recuperación fácil y más rápida del cambio.

Intercambio de links

El posicionamiento de un sitio dentro de Google se basa en gran medida, en la cantidad de vínculos que apuntan hacia él. Una vez hecho el rediseño es importante para conservar su clasificación, informar del cambio de dirección a los sitios que contengan vínculos a sus páginas.

Una forma de encontrar algunos sitios que enlazan con el suyo es llevar a cabo una búsqueda por vínculos. Para obtener más información, puede visitar http://www.google.com/help/features.html#link.

Para obtener una lista completa de los vínculos que apuntan a su página, realice una búsqueda de su URL en Google. En la página de resultados, seleccione el vínculo "Encontrar páginas Web donde aparezca el término" y Google le proporcionará las páginas Web que mencionan su dirección.